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葡萄酒：吊丝，我们做朋友吧！

发布 2014-08-27 16:28:04
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2021-07-05
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         什么是吊丝？“吊丝”一词原是对那些既没钞票又没相貌，整天宅在家里打Dota，前途一片渺茫的年轻人的侮辱性称谓。但随着这一词语在网络上的走红，各种背景的中国年轻人都开始自嘲为“吊丝”。


         随着吊丝而来的吊丝经济学也开始出现，“得吊丝者得天下”成为一句经济名言，以寻求高端、大品牌为代表的中国消费群体发生了变化，吊丝成了中国消费者的主流。当然，对于葡萄酒行业来说，特别是在限制三公消费政策后，葡萄酒消费变得更为理性的大背景下，醇享人生--宁夏红酒网（微信号：ningxiawinenet）认为葡萄酒消费者定位也应该从高大上转为吊丝群体，原因有以下几点。

 

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1、吊丝人群符合葡萄酒消费人群的特点

 

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      上图为搜狐财经绘制的吊丝信息图，从图中可以看出，“程序猿”和媒体从业者中的大部分人称自己为吊丝，而仅有不到10%的公务员自称吊丝。此外，在吊丝年龄 的分布群体上，70后和80后最为突出。事实上，这些人正是中国正在崛起的中产阶级，虽然有买房买车的压力，但是基本的生活问题已经得到解决，因此会追求 更高层次的精神需求，而葡萄酒恰恰是这种精神需求中的一种。不管是“程序猿”还是媒体从业者，都符合葡萄酒普通消费人群的特点。


2、每个吊丝都有一个“高帅富”的梦


      吊丝一直以“矮矬穷”和“土肥圆”自嘲，随时一副“我是吊丝我怕谁”的作派。其实在吊丝内心深处，一直也都有一个变成“高富帅”的梦想，而梦想就是积极向上的力量。葡萄酒就能将这种梦想的力量释放出来，依附在吊丝身上的经济价值也会随之来。


3、吊丝的葡萄酒消费能力比我们想象中强

 

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        根据上图的调查显示，收入在6001-8000元人民币的男性和收入在3001-6000元人民币的女性最爱自称为吊丝。北京居民的人均可支配收入也仅为 3039元人民币，这表明，大多数自称为吊丝的人实际上收入都高于社会平均水平。此外，吊丝最看重的是品质和时尚的生活，对生活必需品需求并不大。由于有 一定的支付能力，再加上对品质和时尚生活的追求，因此，葡萄酒与吊丝做朋友的几率很大，因为葡萄酒也是品质与时尚生活的代名词，同时日渐合理的葡萄酒价格 也使得吊丝群体对葡萄酒不再可望而不可及。


4、葡萄酒能满足吊丝最大的需求

 

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      从上图可以看出，吊丝们最显著的一大特点就是宅，于是社交成为其最大的短板，当然也成为了最大的需求。丰富的社交活动不仅能够表现自身的社会地位，而且有助 于与其它人沟通。在欧美国家，葡萄酒已经成为一种无声的重要社交语言，在中国，这种无声的重要社交语言也正在兴起。葡萄酒可以成为吊丝社交的一种手段，如 以品酒招待老朋友，结识新朋友，在彰显生活品质和时尚追求的同时，又达到了社交作用。因此，葡萄酒可以满足吊丝最大的需求。


5、葡萄酒吊丝经济的长尾效应


      单个消费者贡献的消费额不高，但由于普遍意义上的无力感所造成的大量吊丝的出现，使得最终总量极大。花10多万喝一瓶罗曼尼•康帝（DRC）的自然是少数，但越来越多的人开始消费价格在几十元至几百元不等的葡萄酒，只要规模一大，效果肯定相当可观。
于是，葡萄酒行业可以减少点“土豪，我们做朋友的”呐喊，多点“吊丝，我们做朋友”的真诚！