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淘宝大数据看网购葡萄酒消费

发布 2015-06-19 14:27:14
摘要

2021-07-05
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淘宝最热销的葡萄酒品牌是什么？

“双十一”，葡萄酒也搭车

过去的一年内，淘宝网“葡萄酒”关键词搜索最高点发生在双十一当天。“双十一”效应很显然地给网购葡萄酒也带来了销量的助力。

而今年，除了在年初的元旦至春节前期搜索量出现小幅上涨，最显著的变化发生在五月，不知是否受到波尔多期酒周的影响。

当关键词改为“红酒”之后，统计图形居然出现了很大变化，10月17日前后，“红酒”的搜索指数激增，推测这段时间的搜索量并不与实际购买量真实挂钩。

地域细分：广东用户更偏好“红酒”

作为葡萄酒消费的大省，在地区喜好度的排名中，广东省在“葡萄酒”分类下仅居第九，而关键词改为“红酒”后，则跃居榜首。福建省对葡萄酒的喜好程度非常显著，分城市排名中，前十位中福建城市占多席。

消费人群：处女座更偏好“葡萄酒”

上图为不同星座对相应关键词的喜好程度分布，越外圈表示喜好程度越高。很显然，相比起“红酒”，处女座更愿意接受“葡萄酒”的表述。

在搜索葡萄酒或红酒的消费人群中，女性占据约三分之一的比例。

很显然，资深的消费者更习惯使用“葡萄酒”来进行搜索。

过半数的搜索人群集中在中层消费者。

品牌排行：张裕、长城稳居销量榜首

在销量排名前十的“葡萄酒品牌”中，张裕和长城以高指数稳居榜首，而拉菲、奔富、卡斯特等熟悉的关键词也不出意料地出现在榜单上（也难怪注册商标狂魔李道之丧病抢注卡斯特、奔富等商标）。

在前50名品牌中，诸如黄尾袋鼠、杰卡斯、加州乐事等常见品牌均有一席之地。以及……

这真的也是……“品牌”吗？